4月25日下午，泰国一线商业中心，东南亚最大的购物中心之一CentralWorld，一场时尚大秀正在举行，泰国巨星Anne Thongprasom领衔，18位泰国当红巨星齐聚中国服装品牌，粉丝与时尚达人云集。令国人感到自豪的是，这场辐射泰国商界、时尚界和娱乐界的超级盛典，是因中国国民男装品牌海澜之家及旗下中高端女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸 HLAJEANS组成品牌矩阵入驻泰国。
4月25日海澜之家泰国超级盛典现场
众多泰国本土当红明星、KOL出席盛典，在ins时尚圈也掀起一阵晒图热潮，泰国众多网红、明星纷纷探店打卡。“这是我见过最棒的时尚品牌，实穿性强又不失设计感，出众的品质和性价比让人惊喜！”在热播剧《不期而爱》中爆红的泰国男星Perth告诉记者，自己已被来自中国的时尚品牌海澜之家“圈粉”。
海澜集团总裁周立宸先生对CentralWorld商场表达了由衷的感谢，他表示：“海澜之家诞生于中国，经过不断努力在东南亚站稳脚跟。作为东南亚地区的时尚之都，泰国对海澜之家有举足轻重的意义。在优秀的合作伙伴CentralWorld和泰国各界的大力支持下，我们带来的，不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品，更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式，这必是一个全新而美好的开始。”
海澜集团总裁周立宸先生致辞
近年来，随着国内兴起的中国品牌出海热，服装业也在积极探索出海之路，包括海澜之家在内的众多服装企业先后开始了国际化征程。东南亚市场是海澜之家出海的第一站，此次的成功进驻泰国，亦是海澜之家布局东南亚市场的重要一环，从2017年7月正式进驻吉隆坡开始，海澜之家开始了国际化战略“三步走”计划，“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”。2年的时间里，海澜之家相继在东南亚等地布局，而此次联合新品牌组团出海，也标志着海澜之家的国际化征程迈上新台阶，具有非常重要的意义。
（启动仪式上，中泰双方把象征吉祥与财富的金沙缓缓注入仪式启动台。从左至右分别为CPN商业集团高层Khun Kenneth先生、海澜集团董事长周建平先生、海澜集团总裁周立宸先生）
当然，由于语言、文化、制度等方面的差异，中国品牌进入他国市场往往会面临诸多障碍。尽管海澜之家在国际舞台上已经具备了一定的经验，但泰国政府对于外资品牌的管控更为严格，泰国商圈和消费市场对于产品和时尚的理解更为前卫苛刻。为此，海澜之家对其“泰国行”进行了充分而具体的准备。为了更好进入泰国市场，海澜之家实施“国际化-本土化”的全球战略，做“最国际化的本土品牌和最本土化的国际品牌”，并采取灵活的市场策略，根据泰国当地市场情况采取了多品牌战略。同时，海澜之家坚持独立的本地化运营，为配合海外战略，专门组建了海外团队。
早在2017年起，海澜之家以马来西亚为扎根东南亚的突破口，先后与众多全球知名shoppingmall集团进行战略合作中国服装品牌，实现全球资源的共享互补，为下一步的拓展之路打下坚实基础。通过不同的文化与时尚互相融合碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长，为中国服饰品牌进入东南亚时尚市场提供了宝贵的经验。
“世界是平的”，未来，我们期待越来越多的中国品牌有实力主动走出国门，在国际舞台上获得更多话语权。
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