DINGJIN
如何打造
企业IP形象
背景
很多企业都在说打造IP，希望IP能够对企业的发展起到帮助，仿佛打造IP是个很容易的事情。实际上，不同的企业在IP化这一方面的优势与问题有出入。如何根据企业特色打造相应的IP，是需要思考的问题。在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。
不仅如此，在未来，IP是未来全感官化立体品牌的组成基因，是内容化营销的内核，所以未来的企业不能不需要IP。
但是对企业来说，开发IP是一件很不容易成功的事，往往只能浅尝即止。
为什么？
IP形象魅力不足
企业的IP首先是一个形象，形象好不好，直接决定对营销和品牌建设的帮助力。
而企业总是指望，直接做出一个熊本熊式的人见人爱的形象来解决问题，这是99.99%的形象都做不到的。
一味想靠一个人见人爱争相传颂的形象来解决问题，等同于IP没有定位，无市场细分，无人群聚焦，这并不符合营销的基本逻辑。
01
怎样解决？
IP角色魅力问题
让IP形象既有自己的个性又有普适内涵，而不是一味求萌、求人见人爱……后者不是想做就能做到的，前者是能做到的。
企业的IP，本质是帮助品牌和营销，只要能在共情和文化上，帮助品牌和营销完成任务，就是好IP，是有用的IP——这和“不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”是一个道理。
02
如何做？
个性又有内涵
03
个性：结合企业的特性来设计；普适内涵：来自于原型化角色。也就是说，让IP形象不只是形象，而是有灵魂的角色，这需要引入角色原型。
引言
“原型是在所有人的梦和所有文化的神话里不断重复的角色和能量，我们的多重人格被头脑分配成了这些角色，从而让他们演绎我们人生中的戏剧。”——荣格
01.英雄
IP角色是一个共情自我的英雄。
这种IP角色，适合于与消费者的自我特质高度一致化的产品，比如酒类、个性化饮料类、汽车类等。
消费者需要在英雄式IP角色上，看到自己渴望的品质：被爱和被理解、获得成功、获得自由、生存、复仇、去除邪恶、自我表达的欲望……让消费者产生自我认同感，能将自己投射到角色当中。
在企业与消费者的关系里，消费者才是真正的“主角”。企业的IP角色，未必要喧宾夺主，未必要夺取消费者的“主角”身份，企业的IP角色更多要做的，也许就是做好配角，去帮助消费者完成任务。
这么说，其实是破除一个做企业IP的普遍误区：以为IP化一定是品牌形象的人格化；其实更有效的，往往是产品或服务的IP化，而且要足够接地气。
江小白：一个努力生活的平民英雄
02.导师
导师型原型角色，是消费者的指引者。
导师的角色功能包括：传授、训练、启蒙、激励、引导、启发良知、赠予礼物等。
导师所赠予的礼物可不是一般礼物，而是魔法武器、重要的钥匙（线索）、魔法药（食物）、或者是救命的指点等。在现代社会，导师的礼物可能是高科技设备、新设计和新发明。
导师型IP的重要工作是激励消费者。导师的另一项作用是向主角展现未来的图景，给予启示，是前进地图的提供者。
在现实中，出现导师型IP，往往来自企业领导者的IP化。
03.伙伴
伙伴型IP，必须是消费者的忠诚伙伴。
人生之路，需要结伴同行的人企业ip形象，他们陪伴主角，帮助主角，为主角的人生增加厚度。
在全球最爱欢迎的IP角色中，伙伴、尤其是宠物/伙伴型角色在很重要的部分，比如皮卡丘、比如哆啦A梦、比如大白。
04.护卫
既守护你、又考验你的IP角色。
原型角色的护卫，不一定是守护者，更可能是考验者；其主要功能就是对主角进行考验，让主角必须解决难题或通过某种测试。
所以，护卫型的IP角色，能够成为消费者的能量源泉，被消费者收编企业ip形象，让消费者继续主角英雄的旅程。
可以设想一下，当一个企业的产品或服务，被设计为护卫型IP角色时，会与消费者形成既矛盾又帮助的有趣矛盾关系。
05.信使
信使能传递信息、通知主角行动的原型角色。
信使在神话传说中不可缺少，是最典型的原型角色之一，在希腊神话中是赫尔墨斯，在西游记中是来自观音菩萨派出的使者。
成功的信使型IP角色，一定是体现消费者内心深处的某种欲望和动机，以外界的方式，前来通知消费者要行动和改变了。
设想一下，设计一个信使型的IP角色，进入消费者的生活，以新的能量打破了消费者原有的平衡，让消费者改变，成为自己生活中的英雄。
06.变形者
这是变化最多的一种角色原型。
变形者是一种很强大的原型角色，却不容易理解。因为变形者呈现出的IP形象，往往身份变幻莫测、形象难以捉摸、变化难以掌握。
但这样一种IP角色，很容易产生强大的魅力，而且难以言说。
最近一个以变形者方式出现且非常成功的IP，是MOLLY；推动了潮玩的火爆，在盲盒公仔中排名前10位中，一大半都是MOLLY。
07.阴影
这是人性暗能量的角色原型。
阴影原型的IP，在中国设计得很少，在海外设计得很多，而且往往大获成功。
最著名的内容IP中的阴影原型，当然是黑武士：
但实际上，阴影是心灵感受的被压抑的能量，如果将其从暗处带到明处，照亮它，变成IP形象，这些阴影就有可能转化为正面能量，而且魅力更为强大。
比如《星球大战》中的达斯维德，《美女与野兽》中的野兽，《千与千寻》中的无脸男。
08.小丑/搞笑
嬉笑卑微的人性原型角色。
小丑这一原型是恶作剧能量和求变欲望的化身，所有故事IP或形象IP里的小丑、滑稽的死党都属于这一类型。
最显著的功能当然是增添喜剧搞笑效果。
TO BE CONTINUE
未完待续
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