公司举行运动会，一女同事问程序员小哥：你们男生喝红牛能壮阳么？
小哥当时淡定地回复了她：红牛是功能性饮料不是性功能饮料哦。
红牛作为功能性饮料到底有些什么功能，咱们可能说不清，可“红牛用红牛搞垮红牛”的故事咱可以好好说一说。
如果我在你面前摆上三罐红牛，你能认出来哪罐是真的吗？
答案是：都是真的。
那我再问一句：你能认出来哪罐是咱们从小时候喝到现在的吗？
答案是：中间那罐。
左边的“风味”是，泰国红牛进口中国版。
中间的“维生素功能”，才是咱中国红牛。
右边的“安奈吉”，泰国红牛中国生产版。
明明记得大家说泰国红牛才是正宗的啊？是不是已经晕菜了？还有更晕的呢。
在电商网站，官店名一个叫“红牛RedBull自营旗舰店”，另一个叫“红牛自营旗舰店”，请你来告诉我哪个是哪个？
1、房子地权只有70年，到期了怎么办？自动续！Housing land property right lasts only 70 years. What about after that?Automatic extension.第三百五十九条住宅建设用地使用权期限届满的，自动续期。续期费用的缴纳或者减免，依照法律、行政法规的规定办理。物业占了小区绿地，要盖娱乐中心！合法吗？不合法！The community property company has occupied the public meadow.Illegal.第二百七十四条建筑区划内的绿地，属于业主共有，但是属于城镇公共绿地或者明示属于个人的除外。建筑区划内的其他公共场所、公用设施和物业服务用房
泰国的红牛RedBull京东自营旗舰店都抄成这样，确认不侵权？
是的，泰国红牛用了非常复杂的手段，让一切符合内地法规。
泰国红牛在中国成功注册的“红牛RedBull商标”
这不是一个李逵捉李鬼的故事。这是反过来李逵斗李·萨瓦迪卡·鬼的故事。而且就是这官司，已经打了4年。
让人感到揪心的是，中国红牛似乎并不”占理”，很可惜可能会要变成下一个加多宝。
等到一切尘埃落定的时候，最坏的情况是，我们可能再也喝不到小时候的红牛了。
我们先来看看，今天在中国饮料里，中国红牛是个什么地位？
这么说吧，可口可乐旗下所有产品，2019年在中国卖了407亿。
而一罐中国红牛，卖了223亿人民币，是功能饮料界绝对的第一。
中国红牛的老总严彬，现在是身价800亿人民币的顶级富豪。
现在泰国红牛人说：咱们撸起袖子加油干吧。
咱们，可不包括严彬。干，也是要干掉中国红牛的意思。
随着官司局势越来越明朗，中国红牛要做好最坏最坏的打算。
严彬，是如何从一个在泰国卖血的男孩到身家800亿的呢？
1985年的一天，德国牙膏商人马特希茨跑到泰国出差。倒时差的问题让他头疼不已，而经朋友推荐，他在当地找到一款能帮他缓解疲劳的饮料，红牛。
当时泰国是亚洲最大的橡胶出口国，工业、运输业发达，很多卡车司机、夜班工人需要熬夜倒班。60年代，开药厂的泰籍华人许书标发现了这个大商机。
他们研究出加了咖啡因和维生素B的“滋补性饮料”，为了醒目，他还选了两头争斗的印度野牛做商标。
马特西茨找到许书标，希望把红牛推广到全世界。于是两家联手创立了奥地利红牛。
二人各投50万美元，各占股49%，许书标儿子占剩余2%，泰方同意奥地利在改良配方中加入碳酸，变成气泡饮料。
此后30多年，马特西茨把奥地利红牛带到了171多个国家和地区，成了全球第三大软饮品牌，他自己也变成了身价千亿人民币的富翁。
奥地利红牛的成功，跟他对营销的重视分不开。回到奥地利，靠赞助人造纤维滑翔翼的试飞运动，红牛在当地一炮而红。
红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”，可是顾客喝了红牛没能长出翅膀，红牛被诉广告欺诈。
红牛最终承认,“红牛给不了你翅膀”，因此同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元，每人的赔偿金按申请总人数计算。
按《每日邮报》的说法，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期间在美国购买过红牛饮料的人赔偿总计1300万美元的赔偿金。
每人得到的赔偿金按申请赔偿的总人数计算，申请赔偿的消费者不必出具发票等证明，只需下载申请表填写即可。
尽管同意给钱，但红牛美国公司的一名发言人说，红牛本无意借助广告词误导消费者。
从创立至今，奥地利红牛冠名了2000多家体育赛事，签约千名运动员，旗下两支F1车队一年支出就达2.2亿美元，将红牛和运动、能量的定位绑定得死死的。
这也为中国红牛后来的成功树立了很好的标杆，以至于2002年，中国红牛甚至“蹭热度”模仿奥地利的包装也出了一罐。
右边的是中国红牛，不是进口奥地利产品
那红牛又是怎么进入中国的呢？
1954年，严彬出生在山东的一个贫穷家庭，下乡插过队，天天吃红薯，后来揣着92块钱跑到泰国谋生，一度生活困难，靠卖血度日。
当一个曼谷唐人街老板肯收他打工，问他工资要多少钱时，他只说了两个字：管饭。
别人8点起床，他5点起来打扫院子。
夜里睡觉，他枕戈待旦：“老板一咳嗽，我就提着痰盂上去了，前后不超过1分钟 ”
老板出去跟人抽烟谈事，他捧着双手给人当烟灰缸奥地利红牛和泰国红牛，烟屁股把手烫起大泡，他不会吭一声。
不到两个月，严彬升为经理。
他自述第一桶金来自房地产，1989年在泰国市中心买了一栋楼，也就是后来曼谷的华彬大厦，随后他创办华彬集团，主营物业、旅游、国际贸易等业务。
1995年，41岁的严彬遇到了72岁的许书标，两个从底层打拼上来的人仿若老友，一见如故。
许书标和严彬
当时许书彬已经尝试过在祖籍海南建厂投产红牛，打算进军中国，无奈咖啡因饮料拿不到政府批文，只能作罢。
严彬决定在深圳设立红牛中国，自己解决保健食品批准证书问题；
双方签订了一份协议：在五十年经营期限内（注意这个），严彬负责生产销售，而许书标通过向红牛中国销售原材料、提供工艺配方获取利润，确保50年内中国红牛是大陆独家。
为了能得到批文，国产红牛把牛磺酸含量降到了泰国红牛的1/8，咖啡因每罐也减少了30毫克。
在那个健力宝、乐百氏和娃哈哈打得不可开交的年代里，红牛成了第一个拿到国家保健食品批文的功能饮料。
所以现在清楚了：泰国红牛是红牛功能饮料的创始公司，全球“红牛”商标权的拥有者，奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。
“红牛”饮料在东南亚的经营权属于许书标家族的泰国红牛公司，中国大陆地区的经营权属于严彬经营的中国红牛维他命饮料有限公司，全球其余地区的经营权则属于奥地利红牛。
由于中外合资企业登记政策规定的最高年限是20年，所以中国红牛的工商登记商标许可协议只有20年。
严彬想着，到期了怕啥，有50年兜底，会自然续签的，这就给之后的一切埋下了祸根。
初战中国的红牛，过得很不顺。1995~1998年，中国红牛砸了2亿多广告费。
没有起色的销售，让初创时的股东纷纷离场，严彬抵押了个人全部资产买入了他们的股权。
严彬带领销售团队逢店必进，还在大冬天的长安街上给出租司机免费派发红牛。
直到后来团队在酒店闭关头脑风暴，毙掉几十个广告语，选了那句“困了累了喝红牛”，加上冠名各种运动赛事，红牛才渐渐成为红遍大江南北的抗疲劳神水。
红牛从0做到了100亿，用了16年；而从100亿到200亿，红牛只用了2年。
到2011年，红牛在国内市场份额达到恐怖的87%，在全国拥有400多万个销售网点。
红牛中国累计销售超过300亿罐，总销售额将在今年超2000亿人民币，严彬几乎凭一己之力开拓了这一本来可能不存在的市场。
而这些年，他拿着红牛挣的钱，做房地产，建俱乐部，搞石油开采，卖煤炭、办近海发电厂…
2019年的《胡润百富榜》上，严彬以800亿身家排在中国第26位，在刘强东、雷军之前。
有人说他与泰国的乌汶叻公主交好，也有人说他傍上了泰国一位将军的女儿，但没有一个消息是确凿的。
在中国，66岁的他声称自己是单身。而可以确定的是，严彬与泰国高层关系非同一般。
严彬和泰国前总理英拉
泰国驻华大使馆的签证处，一度不在北京的大使馆内，而被设置在严彬的华彬大厦一层。
泰国大使宴请外交使节地点也选在严彬旗下的庄园
但和这一切极不相称的是，成就他的最源始的商业身份，只不过是个泰国红牛在中国大陆的“总代理”而已。
而现在，他连这个身份可能也保不住了。
就在中国红牛蒸蒸日上的2012年，许书标病危，在病床上见了严彬最后一面。
严彬给许书标写了一张纸条，让他叫孩子们别闹，许书标答应了。
但等许书标一病逝，许家人很快翻脸，声称自己从来没拿过中国红牛的分红，而另一边，严彬拿出了50年授权协定，并表示20多年给许家支付了近40亿的品牌使用费。
严彬千算万算，没算到许老头走在工商登记到期的前头。
为求自保，严彬开始大力投入新品饮料“战马”。熟悉英雄联盟和《中国新说唱》的人应该对这个牌子不陌生。
严彬仗着经销商对红牛进货的依赖，规定经销商每年必须购进1万箱战马，没人敢得罪他。
于是战马成了中国销售额最快突破10亿的功能饮料，但2019年，华彬集团收入236亿里，红牛占了223亿，只有13亿是战马贡献的。
从打官司开始，中国红牛就陷入了增长停滞，年销售额长期徘徊在190-230亿之间。
在年均15%高速成长、4-5年就要翻一番的功能饮料赛道上，龙头老大红牛原地踏步是很不正常的。
冷冰冰的数据背后，是官司缠身的无奈，是投鼠忌器的人心。
现在严彬不敢再为中国红牛大举砸钱投入广告宣传，如果官司结束，品牌授权被泰国人“一锅端”，都是白白给他人做嫁衣。
2016年起，中国红牛负面消息频发：先是裁掉一线业务代表，然后裁掉县级办事处，还要关闭四个工厂等等。
而另一边，泰国人花重金从中国红牛挖人，在国内推出了“红牛安奈吉(泰国红牛中国生产版)”，凭着超过90%的相似度挤占红牛市场。
据公众号快消的独家消息，2018年1月-2019年4月，华彬集团（红牛中国母公司）共离职3200名员工，其中6%去了竞品，4.5%去了“安奈吉”。
而泰国许家宣布还要在中国投资10.6亿，在北京怀柔建新厂，距离中国红牛工厂仅10公里。
在渠道供货价上，安奈吉每箱比中国红牛低3-4元，还有返利，想尽办法吸引零售商。
泰国人甚至拉来了“六个核桃”的出品方养元集团，做“安奈吉”在中国北部的运营合作伙伴。
六个核桃的铺货能力，不用多说了吧。
进入中国1年，泰国红牛累计销售额就迅速突破10亿，产品铺到了中国300个城市，“骑在你脖子上拉粑粑”。
昨天我在某宝上搜索“红牛”，月销量TOP1-3全是安奈吉，第四名才是中国红牛产品。
缩编、停产、被挖角、裁撤办事处、官司阶段性失利…中国红牛一边扛着市占第一的“红旗不倒”，一边风雨飘摇。
就在7月，中国红牛向法院要求确认中方对“红牛系列商标”享有所有者合法权益。
但结果北京高院判决驳回了红牛的全部诉讼请求，确认了“红牛系列商标”的权属状态是明确的，均归属于泰方（天丝集团）所有。
当年经亲生父母同意，严彬把抱来的孩子养了20多年，养得很不容易，也很有出息。
但现在也没说想让孩子改姓严啊，只是孩子不是答应给我养50年的么。
围绕商标、分红、股权等问题，中国红牛先后向法院提交了35份近5000页证据，泰国天丝则相应都给出回应，提交了近2000页证据。
以上我们揭开的，只是中泰红牛大战的冰山一角，所以最后的结果还要等。
有人说：“一旦中国红牛在商标争夺战中告败，消费者很可能再也见不到红牛维生素功能饮料，取而代之的是欧版红牛、泰国红牛、红牛安奈吉等等”
就在最近几年，中国红牛的市场份额从高点的80+%一路下滑到50+%。
如果有一天，中国红牛失去了“红牛”，谁能扛起这面大旗？
有两个牌子最有可能成为“种子选手”，一个是东鹏特饮，一个是乐虎。
2019年，东鹏第二占15%，乐虎第三占10%。
虽然红牛200多亿，东鹏只有40-50亿，乐虎30亿，照目前看，瘦(没)死的骆驼还是比马大。
但让人感到可喜的是，刨除掉红牛，中国其他功能饮料增速高达28%，远高于红牛和平均增速。
不过东鹏特饮还是一个偏广东的区域性品牌，不是全国品牌。并且东鹏饮料主打产品单一，特饮占公司总营收95%。
而行业第三的乐虎的背后，是达利集团，它跟达利园、好吃点、豆本豆、和其正那些那可都是同门师兄弟。
而且达利旗下能量饮料营收增速也很快。
乐虎10%市占率，想要追上东鹏15%，比东鹏追上红牛可容易多了。
这么说来，到底谁能取代红牛，似乎还不好说。“后红牛时代”可能才是它们真正的黄金机会。
功能饮料成就的，可能是正在IPO的东鹏，也可能冒出其他黑马。
中国软饮史经历了了“五次浪潮”，有人突围，有人消失。
可口可乐（碳酸）、康师傅（饮用水）、统一（茶饮），都是抓住了风口，跃升为多品类软饮王者的。
比如可口可乐，年销10亿美金的大爆品比比皆是奥地利红牛和泰国红牛，远不止可乐一种。
一旦错过了赛道高速成长的机会，就难出头了。而随着“后红牛时代”的来临，功能饮料显然还在等待它自己的“康师傅”。
中国很多综合品类的饮料巨头都是洋牌子：两家可乐—美国的、三得利—日本的、康师傅和统一都是台湾地区的。
中国内地不能只有一个娃哈哈。
我们期待着中国功能饮料，能杀出像元气森林气泡水一样的黑马。中国在功能饮料上的人均消费还有很大的提升空间。
我们希望下一个功能性饮料王者是100%由我们中国人开创的品牌，是真真正正由我们中国人研发的配方。
我们得到最大的启发就是：抄红牛，从而超越红牛，并不是功能饮料唯一的出路。
终极目标并不是单个爆品，而是搭乘着中国乃至全球功能饮品的高速成长，成为像可口可乐一样，靠单一饮料切入全球市场的全品类王者。
在全球各地，可口可乐靠不同的饮料取胜，并非碳酸一种。
可以预见的中国红牛的衰颓，对中国本土功能饮料企业来说，不是“行业雪崩”，而是一机会。
就像在美国，有一个叫“怪兽能量饮料”（MONSTER）的市场份额为39%，仅次于红牛的43%。
美国双雄对峙，而中国红牛领先
事实证明这个赛道上，一山容得了二虎。
当所有饮品巨头都瞄准这里，开始跟红牛、东鹏抢地盘的时候，这是这个行业最好的时候。
而那些已经被头部“垄断”的赛道，就很难再有“出头”的机会。比如碳酸饮料，两家分走了中国的90%。
比如茶饮料，五家分走86.5%。
而2019年的中国功能饮料，它是不仅一个1119亿的大市场。
而且，头部企业的集中度也较低。
虽然现在美国依然是功能饮料全球最大市场(31.4%)，但中国只用了20多年时间，就从0做到了世界第二(15.3%)。
而且，中国功能性饮料已经连续10年保持着全球增长最快。
未来10-20年，全球最大的功能饮料市场，还会是中国。
这场由红牛中国开启了25年的饮料之战，正在吹响上半场结束的号角，下半场的精彩故事，或许才刚刚开始。
最后，我们还是来聊聊文章开头提到的功能性吧？喝红牛到底有没有那作用？
在养生、壮阳世界里，韭菜、生蚝、腰子、大补酒似乎是无所不能，而如今一种不够，我们就吃俩，现在流行起了吃”红牛+生鸡蛋”。
专家提醒您：红牛等功能性饮料主要成分是水、糖类、B族维生素和咖啡因等，里面没有一项成分是能够壮阳的。
而未煮熟的鸡蛋中很有可能含沙门菌或者寄生虫卵，吃下去不但不能壮阳，还可能让你吃坏肚子或更严重。
红牛这种吃法，更多的作用是提神，喝完之后有兴奋感，给人“壮阳”的错觉吧。
红牛+鸡蛋不推荐了，那我们顺便也来就给大家做个简单盘点，腰子、韭菜、生蚝、动物鞭、十全大补酒…到底谁是有用的？
动物腰子以形补形，可以壮阳吗？
木瓜可以丰胸，核桃可以补脑，腰子可以补肾，动物鞭可以补丁丁……当商家学会营销，什么都能编出来。
今天就给大家严肃分析分析。
腰子
腰子，就是动物的肾。主要营养成分是蛋白质和脂肪，这种高脂高胆固醇的食物，偶尔吃下无妨，但别指望壮阳。
动物鞭
动物鞭就是动物的丁丁，和其他部位相比，大概多些雄激素。可若未炮制成药材，而只简单作为食物经肠胃消化，那估计所剩无几。而且吃这…太重口了吧。
韭菜、生蚝，真的那么神奇？
有些食物，只是有某些营养元素，就被夸上天，例如大家常说的生蚝、韭菜。
适当吃一些，确实对精子有好处，但壮阳功效，可能就有点夸张了。
生蚝
生蚝一直被喻为男人的加油站，女人的美容院。它富含锌和硒，能促进精子生产，对生殖系统有好处，但精子好不代表性能力强。
其他的水产海鲜和坚果，也有一样有丰富的锌，没必要单把生蚝当壮阳圣物。
韭菜
韭菜，大家又叫它「壮阳草」、「久菜」，长长久久听起来就很吉利嘛。
韭菜含有锌和维生素C，对身体有好处，但和壮阳没啥直接关系，而且这些营养成分含量并不高。
“十全大补酒”真的能壮阳吗？
中国有千年流传的酒文化，导致不少人觉得，往酒里加点药材蛇虫蚁兽，就能大大进补，强身健体壮阳益精。
那这些十全大补酒，可以壮阳吗？
答案是：可能有，但弊大于利。
一般正规的补酒，可能有强身健体和滋补作用，但效果略慢，需要一段过程的坚持。
而每天喝几口(药)酒，酒精又大大地影响精子质量，所以大家需要权衡利弊了。
市场上，更是有些三无药酒喝一口就马上见效？那你可要小心了。
这种情况很可能是有些不法商家为了效果，在药酒中加入“伟哥”，乱用处方药，后果可想多严重了。
另外，比起效果来，更令人担心的应该是卫生安全问题。
原料难保证
浸泡之后，你还分得清药材是真是假的，优质还是劣质？
成分复杂
配方多是祖传或者偏方，没专业人士指导，药物可能相互作用，对肝肾有毒性。
卫生安全
瓶子容器原料有严格灭菌吗，酒里飘着多少微生物，想想还喝得下吗？
没生病一般都不愿意乱吃药，当然补药虽然可以是个例外，可是若补药泡酒里面了呢？强身健体是有了，可是同时酒精却是伤身体的。
然后，很多人随便找个偏方，也不管成分复杂，毒副作用如何，也不管自己专业与否，随意泡在酒里面就拿来喝，日积月累，那可得小心肝肾衰竭了。
而且，自己在家操作，原料和工具也没法严格灭菌吧，想想喝下去的那些药(酒)里得有多少微生物的风险，所以服用补药，还请选择正规厂家和知名品牌。
综合自：丁香医生,佛山第一人
民医院,成都市中西医结合医院
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