太写实,直接展示原材料。效果倒是非常写实,不过售价5元的产品怎么只拍出了3毛钱的效果呢……
太取巧,有的图片直接从菜单上拍的。
太省力,甚至直接不上图片。想点单的顾客只能全凭想象力了……
菜单上的每一个信息都是用来引导顾客下单的节点,顾客们常常是始于颜值才能陷于菜品,文字描述和高颜值图片自是一个不能少。
“色泽鲜美”远远不够!
高颜值菜品图片还要具备这些特质:
1、分清主次,突出主角。
比如便当里要突出主菜,套餐也要突出主打款,切忌让配菜、饮料小食抢了风头。
就菜品图片来说,背景色可以选择和餐具不同的颜色美团外卖图片尺寸要求,比如,白碗用灰黑色背景,黑碗用白背景。
2、调性一致,有品牌意识。
菜品图片整体,如在摆盘、角度和颜色搭配上要保持一致。一些商家,如二十五块半在图片上标注品牌名,能够增强品牌感。
3、图物相符,忌拔高期待。
图片和自家的出品分量最好保持一致,不要让顾客因为产品对图片产生误解。
看似复杂的菜品图片,
制作起来有一些“省力”小窍门
1、拍单品,组套餐。
外卖君特意请教了对快餐摄影深有研究的小侠,在学习过麦当劳、肯德基、吉野家等多家快餐品牌的产品照后,小侠总结出一句话:“我们做外卖的,图片不一定要做那么高雅,功能性非常重要。”
比如大部分快餐品牌的产品图片,基本上都是拍单品,每个单品的图片保持一致的的角度,最后合成整图。
▲小侠制作的快餐产品图
“大企业为什么会这样拍?主要就是后期方便搭配,节省成本”,像麦当劳的饮料、薯条、汉堡等单品图片,可以根据活动需要和套餐组合,后期拼成不同的图片,还能保持“惊人的一致性”。
2、照顾双平台不同的尺寸要求。
上传菜品图片到平台时,很多商家容易忽略一个细节:制作了一套菜品图,而两个平台对上传图片尺寸的要求并不相同。
美团对于图片尺寸要求是600*450(4:3),菜单栏的小图显示为1:1的正方形,而饿了么则需要640*640(1:1)。
机智的小侠计算得出了上传平台的“万能比例”,将图片按照下图的尺寸制作就能同时满足两个平台的显示需要了:
▲注:像素设置为854*640,横向截取适合饿了么,同比缩放适合美团
小侠的“最省钱拍照教程”
以下几张图片,纯粹小侠本人用小米6在自然光条件下拍摄的,后期简单ps抠图、调色、添加背景,作为外卖平台产品主图应该没太大的问题。
然后,请看如下布光图▼
几个重点说明:
1、务必选择阴面大窗,窗越大,菜离窗越近,效果越好!如果只有阳面的窗户,可以阴天开工,或者买柔光板。拍美食,逆光效果好。
2、准备一块泡沫板,表面平整光滑雪白为佳,泡沫箱子也ok。主要用来做为拍照补光用的。非常重要的道具!照片感觉是否专业全靠它了!
▲看画圈地方的反光,就是泡沫板的功劳!
3、请使用圆碗。手机镜头一般都是广角的,方碗畸变会很严重,后期不好ps。记得近大远小,离手机近的那块会显得大美团外卖图片尺寸要求,离手机远的会显得小。
参见上面两张图,垂直角度的,是正常的比例,第二张,能明显感受到西兰花被放大了。划重点——把你想突出的部分,放到离手机近的这一边。比如上图的大鸡腿。
4、颜色不要太深。菜品出品,尤其是有酱油的,上色不要太黑!手机没有相机那么牛逼的宽容度(宽容度是啥你不用了解)。
▲如果不想拍成这样,请把出品颜色弄的浅一点
文章转载于外卖第一课,已获得原创授权
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