西瓜视频创作平台 在帮助创作者上，西瓜视频做对了什么？

作者 / 文斯

阿烽自己可能也没有想到，仅仅半年时间，他在西瓜视频的账号“渔人阿烽”的粉丝数就再次上涨了72万。凭借着赶海视频的创作，这个淳朴的渔民已经获得了469万粉丝，单条视频平均播放量超过100万。而这一切，只用了两年时间。

时间回到两年前，彼时，来自莆田渔村的阿烽还过着靠天吃饭的日子。和岛上世代渔民一样，阿烽每天要在海上漂五六个小时，运气好时，一天能收获十几二十斤黑鲷黄鲷，但运气差时，甚至连渔船的油费都赚不回来。

直到那年的9月，在刷手机时，阿烽偶然看到西瓜视频上有人在直播赶海，且粉丝众多。一直依靠大海生活的他便起心动念，也试着拍起了赶海视频。在第一支钩青蟹的视频中，阿烽面对镜头显得有些生涩，普通话也说得磕磕巴巴。但出乎他意料的，这支视频在西瓜视频上获得了超过30万的播放量。

受到鼓舞的他开始像打渔那样勤勉地创作视频西瓜视频创作平台，粉丝数也一直高速上涨。去年，阿烽又参加了西瓜农人发起“西瓜海王挑战”活动，以第一名的成绩获得了“西瓜海王”头衔，也借此收获了更多粉丝的喜爱。此后，他又在8月举办的西瓜Play上获得金秒奖最佳农人短视频奖。

图说：“渔人阿烽”在西瓜Play与“老四赶海”交流

视频创作改变了阿烽的生活。而这背后，平台的力量是不容忽视的。

在视频行业长期的发展中，不论是长视频还是短视频，都已经有了相对稳定的格局。今年以来，“较长视频”（1-15分钟）这个还没被完全占领的“高地”成为不少平台发力的重点，包括微博、小红书，微信等都在视频号上有所动作。

其中，以阿烽所在的西瓜视频在新方向上动作最频繁，且“快准狠”。自2019年“聚合多元文化的综合视频平台”的定位被明确后，西瓜视频一直在加速吸引、助推和积累优质创作者。今年6月，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又在媒体沟通会上再次强调，希望打造一个可以给予创作者创作力、影响力和变现力的平台。

这一切已经卓有成效。以泛生活品类创作者为例，今年上半年，西瓜视频头部创作者“毒角SHOW”涨粉超过90万，“信誓蛋蛋”涨粉超过56万，“走遍中国5A景区”涨粉超也过22万。不仅如此，腰部创作者也没有被埋没，“评弹小刘”6至7月的粉丝涨幅超过42%，而“Frank龙少在希腊”涨幅数字更是达到了惊人的7231%。值得一提的是，这些数字都远高于其它平台。

那么，快速涨粉背后西瓜视频创作平台，这群内容创作者有哪些共性？而作为平台方的西瓜视频具体又做对了什么？

01 | 创作者的门槛

大龙是西瓜视频旅游领域的知名创作者，他在西瓜视频的账号“走遍中国5A景区”仅用了两年的时间就积累了超过709万粉丝。与多数旅游领域的创作者不同，除了对景区的视频创作外，大龙还偏爱对古墓的探索。

在他的视频里，棺椁的材质、盗洞的妙算、地宫的野心，那些沉寂千年的古建筑就像活过来了一样。比如在咸丰定陵那一期视频里，他先后介绍了左龙右凤的台阶图案、桥的平直曲度、台阶数量都各有怎样的深意等等，一个生活在内忧外患历史背景下的皇帝，就这样栩栩如生地呈现在了粉丝面前。

在惊叹于大龙视频中的知识密度之余，却很少有人了解他刚开始进行视频创作时的窘境。以他最初在西瓜视频上传的“牡丹江镜泊湖”视频为例，没有打光、不会基础的镜头运用、后期剪辑也显得非常随意——缺乏创作技巧使得视频乏人问津，这在最初的很长一段时间都困扰着大龙。

但大龙一直没有放弃，作为一名腿脚不便的人，他凭着一腔热血，一直坚持旅游视频的创作。一次线下的旅游活动中，大龙接触到了西瓜视频的运营团队。在交谈过程中，运营团队被他所感动的同时，也发现了他身上的潜力。

“回来后，我们主动地与大龙对接，成立了专门的运营打造群，分别由几个不同板块的同事，事无巨细地给大龙提供各个方面的建议和方向。”一位负责运营的工作人员表示，上至未来一年选题规划，下至封面标题专项提升都会协助大龙去做。

图说：“走遍中国5A景区”目前已经拥有709万粉丝，热门视频播放量超过614万

事实上，在不少平台上，因为人力、资源，精力等因素，多数非头部的视频创作者都处于被“放养”的状态，平台的工作人员很少与创作者交流。这一定程度上稀释了创作者的热情和活力，也让他们在创作方法上只能笨拙地凭借自己的经验摸着石头过河。

而在西瓜视频却并非如此。不止是大龙，西瓜视频几乎为每一位能够稳定持续更新、有潜力的创作者都建立了2-4人的对接群组。从内容方向到运营思路，甚至创作技巧，都会帮助创作者们去进行规划和建议。

随着内容生态中创作者的指数级增长，对于平台而言，在一对一地对创作者进行帮扶之外，必须要寻找并建立起一个能够系统性对新人创作者进行培训的体系。这不仅能够解决效率的问题，也能够更大程度地去系统性地输出适合该平台的内容方法论。

基于此，西瓜视频也在尝试更多为创作者提升创造力的方法，西瓜大学就是其中之一，且已经获得了较好的成绩。根据官方数据显示，按作者从一个小白到普通(成熟发文)/优质(质量好)作者转化的效率来看，不加入大学转化为优质创作者的效率是12%，而加入大学则是27.57%。

“西瓜大学已经举办了 12 期，有将近三万创作者体验过。这个课程有一套完整的视频创作体系，能够缩短新人创作者成为优质作者的路径。”谢东升在接受采访时曾表示。

创作者的交流和碰撞也能在最大程度上释放其创作力。比如，阿烽曾参加的“海王挑战赛”，就通过作品相互碰撞灵感，激发了创作者的创作力和内容活力；西瓜视频也会通过金苗奖、分享会、交流会、闭门会等一系列创作者的线下讨论会，让他们有机会在线下交流和分享经验。

值得一提的是，西瓜视频还从4K视频、剪辑工具，创作人后台等多个维度去降低视频创作的工具门槛，优化生产流程，实现内容制作的效率最大化。“如果你回头去对比大龙最开始和现在的视频，就会发现，他不管是在视频节奏、脚本，剪辑还是其他创作技巧，甚至在自我表达上，提升都是巨大的。”一位大龙的粉丝感叹道。

02 | 让优质内容被更多人看见

几乎所有优质内容的创作者都有一个共同的诉求——被更多人看见。“同学请坐”的创作者杨慧琴上传视频的初衷，就是希望将自己日常的学习生活和经验分享给更多学弟学妹们。

作为美女学霸博士，杨慧琴有着光鲜的履历：她是北京大学光华管理学院博士、哥伦比亚大学Uris商学院联合培养博士；她曾参与江苏卫视《一站到底》节目的录制，被网友称为“高知女神”；她曾撰写《北大学霸支招，教你高效学习》等微信文章，相继被包括网易、凤凰网、视界等在内的十余家公众号转载。

2018年6月，“同学请坐”在西瓜视频上发布了第一个视频，并很快被平台发现。经过负责品类运营的工作人员分析研究后，发现杨慧琴是一位愿意分享干货的宝藏博主，于是开始持续给予其流量支持，仅几个月，“同学请坐”就获得了上百万的粉丝。

两年下来，杨慧琴创作的视频已经不局限在学习方法，而是涉及到当代大学生学习生活的方方面面。其全网粉丝也超过700万，其中仅西瓜视频粉丝就近320万。“每个人的生活都是独一无二的，都是值得被记录的，西瓜视频希望通过vlog这种形式帮助更多人用镜头记录下自己的生活，也让更多人看到世界的另一面。”西瓜视频相关负责人表示。

图说：“同学请坐”结合开学热点更新最新视频

一般而言，平台会将主要的精力和流量扶持都放在头部创作者身上，腰部创作者和新人很难被更多人看到。但在西瓜视频，像杨慧琴这样的新人创作者却能很快被发现、被关注、被喜爱。

这一方面得益于西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池，共享庞大的用户市场，这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。除此之外，西瓜视频内容高于粉丝量级的流量扶持制度也起着至关重要的作用。

具体而言，首先，新人在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制，反而享有优先审核和加强推荐力度的权益。更重要的是，为了保障视频的内容质量，西瓜视频的智能推荐机制会根据视频的受欢迎程度，为其匹配不同规模的流量池。

也就是说，只要内容足够优质，平台会将其一步步推送到更大的流量池中，即使新人没有任何粉丝，其视频也可能获得巨大的关注。

在不久前的媒体沟通会上谢东升还强调了西瓜视频具备高效率内容分发这一属性，即通过人工智能和个性化推荐机制让优质的内容与对此类内容感兴趣的用户相匹配。而高效率的分发，也使得创作者能够凭借优质内容，最大限度、最快速地实现影响力层面的“阶层跨越”。

比如聚焦评弹这一艺术形式的创作者“评弹小刘”，在西瓜视频仅3个月就获得了超过6万粉丝，今年6-7月在西瓜视频的粉丝涨幅超过42%，而在某其它平台这一数字仅为12%。而从“海外文化体验官”拉新项目中脱颖而出创作者“Frank龙少在希腊”，从素人到涨粉6万仅花了2个月时间，今年6-7月在西瓜视频的粉丝涨幅更是打到了惊人的7231%。

“一个平台的内容生态和创作活力要得以完善和提高，必须有新人和腰部创作者作为支撑。只有他们被更多人看见、具备了更大的影响力，平台才能在一个更长的时间维度上实现稳步地发展。”一位长期关注视频的产业研究者表示。

03 | 既要情怀，也要赚钱

对于任何行业而言，变现、或者说对变现的期望，都是衡量其前景至关重要的指标之一。想要在更长维度实现发展，平台则必须在变现方面搭建一套更完善、更高效的体系。但就现状而言，多数平台变现方式单一，变现能力仅局限于头部，难以下沉到每一个创作者。这种情况下，不少有潜力的腰部、新人创作者的内容创作，始于情怀，却以无法变现告终。

而西瓜视频则打造了一个更加多元、也更加“新人友好型”的变现体系。2018年，西瓜视频的创作者“乡村小乔”的家乡遭遇大蒜滞销，几万斤的大蒜无法销出，令当地农户一筹莫展。为此，小乔开通了今日头条山货店铺，两天就帮家乡的蒜农卖出了2万斤滞销大蒜。

小乔并非孤例，众多创作者都在西瓜视频丰富的收益方式下获得了回报。首先，在西瓜视频，新人第一次上传视频就可以获得播放收益。其中，创作者粉丝播放量千次单价收益为非粉丝的15倍左右。在大量的日活用户和完善的商业模式支撑下，新人作者在西瓜视频的播放收益被大大提高。

此外，对于粉丝数超过1万的创作者，西瓜视频则提供了商品橱窗功能。使得创作者可以通过绑定各大电商平台，将商品添加到视频或直播中，以获得带货的分成收入。

比如，知名三农领域视频创作者“泥土的清香”就利用自身影响力，通过直播和短视频帮助当地村民销售农作物，带动全村致富，其中红薯每年销售量就达50万斤以上。上文提到的“渔人阿烽”也通过在平台的橱窗销售批把膏，月流水过百万。

与此同时，对于难以通过广告或带货实现收入的品类，西瓜视频也提供了更多样化的变现方式。比如，1万粉丝以上的创作者可以开通推广付费专栏，通过发布文章、微头条等方式获得收益。“同学请坐”的创作者杨慧琴就曾在付费专栏做过一期统筹类课程的音频内容，并获得了约1万元的收益。

图说：西瓜视频创作者扶持体系示意

事实上，如何构建并完善变现体系，是每个平台需要重点布局的方向。早在2019年，西瓜视频就曾宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，激励长期优质内容创作。如今，西瓜视频开拓并完善了包括平台分成、内容电商、内容付费、广告商单、联合作品等在内的多种变现方式，不同风格、类型、发展阶段的创作者都可以自己灵活选择、不断提升收益。

对于定位PUGC的西瓜视频而言，平台与创作者的关系是相互需要、相互成就的——创作者通过平台逐步成长的同时，平台也借由创作者产出的优质内容构建生态，获取更大的流量，而这些流量又给予创作者更多的可能，这是一个正向的循环。

不难看出，西瓜视频反复强调的给予创作者创作力、影响力和变现力的目标并非虚言。“这是西瓜视频一直在做的事情，要为内容创作者提供更大的舞台，在这个舞台上，创作者会有更多元的表达空间，以及更多实现自我价值，创造更大影响力的机会。”谢东升说。

近期热文

这届国产剧，「辣」得货真价实 | 年中观察

网络电影的狂欢party |年中观察

以家人之名

商务合作 请联系：

18510712046／17710781131（微信ID）

约稿／寻求报道 请联系：

tingting1521380492（微信ID）

———END———
限 时 特 惠：本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需128元，全站资源免费下载点击查看详情
站 长 微 信：jiumai99