创造力、影响力和变现力是西瓜视频为平台作者准备的最好的礼物。
作者 | 语境
编辑 | 杨晶
“后排的同学终于能看清黑板了！”在人大附中“网红”中学老师李永乐的一条视频中，李老师正站在黑板前写板书，听课的同学发出一条弹幕，字里行间难掩欣喜之情。
让后排同学兴奋的“4K”黑板
图源：西瓜视频《北京摇号买车比考清华还难！李永乐老师解读摇号买车新政》
能让“后排的近视眼们”发出感慨的原因是，西瓜视频在6月8日上线3周年之际，宣布向所有用户和创作人免费提供短视频4K画质。
李永乐就是第一批“吃螃蟹”的创作人之一。
西瓜视频账号“李永乐老师”在站内拥有超过1000万粉丝，目前更新了400多个视频内容。更新4K画质后，他的网课视频将会为同学们带来更沉浸的教学体验。
这不是西瓜视频的唯一新变化。就在“免费开放4K”的第二天，西瓜视频宣布联合中国青年报、新京报等11家机构发起“活字计划”，决定投入1亿元现金和1亿元流量，助力扶持图文作者转型视频创作。
36氪、新世相、洪晃、姜茶茶、温义飞等图文领域的知名机构和个人创作者率先相应了号召。随后，计划发布不到一周时间就吸引了超过8000多位优质作者入驻平台。
西瓜视频有意借此计划，在图文向视频内容更迭的浪潮中，主动驭帆出击。它更长远的计划是做全球的内容创作和交流平台，为创作者所提供更多内容创作的可能性。
西瓜视频的增量价值
在视频与直播齐飞的时代，图文内容生产者被冠以一个新名字——“古典自媒体”。为了不让自己过时落伍，不少“古典自媒体”纷纷踏上视频的浪潮争赶时髦。
图文作者的转型并不完全意味着他们深陷焦虑，也可以视作他们通过视频形式为行业提供增量价值的尝试。
温义飞就是“古典自媒体”的其中一员。入驻西瓜视频之前，他是一位财经领域的作者，在知乎等多个内容平台小有名气。在投身文字内容创作的5年里，他贡献了无数篇专业的财经文章和问答，还出版一本名为《脑洞经济学》的书。
今年3月，因疫情被困武汉的温义飞，在朋友的推荐下开始尝试视频这个新形式。“温义飞的脑洞财经”是他在西瓜视频的账号名。
让他始料未及的是，观众对他视频的热情，远超过去任何一篇相同传播度的图文。4月，他在西瓜视频上传了一个关于比特币的视频，播放量瞬间突破300万。
图源：西瓜视频“温义飞的脑洞财经”
和温义飞一样，在财经、科技、人文等擅长领域中非常有学识、有想法的学者、正式或非正式专家，在工作中往往可能面对的是几十个人的课堂或一间闭塞的办公室。过去，互联网为这些渴望分享表达的人，创造了观点输出、成为行业KOL的可能。
如今在西瓜视频，他们又通过视频形式找回了当初开始文字创作时的新鲜与挑战。
探索视频创作的过程让温义飞意识到，观众们看的不是手法和技巧，而是“那一点点与人分享知识的快乐”。对于观众们来说，他们渴望汲取被快乐传递的专业知识，这一工作过去通常由图文内容承担，硬核知识视频填补了这一空缺，因此在西瓜视频非常受欢迎。
温义飞在复盘第一个上传的视频时，提到“视频水准还有很多可以提高的地方”。
背景音乐、视频画面、剪辑节奏，这些全新且陌生的创作因素伴随着困难与挑战一起涌现。这是几乎所有想寻求转型的图文作者面临的问题。除了要跨越技术门槛，原本擅长图文内容表达的作者们，还需要找到适合视频的表达方式。
“帮助这些人发声具有社会意义，能为行业贡献增量价值，他们值得拥有更便捷好用的工具。”西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升认为，“活字计划”下的激励不仅仅是资源，还包括如何通过西瓜视频这一工具提高创作效率。
谢东升希望西瓜视频可以让视频创作结构化、课程化、甚至工具化，从而协助更多创作人华丽转型。
在最新上线的创作者后台，西瓜视频更新了上传工具、分析工具和运营工具，在简化创作者操作的同时提供了海量免费的视频创作课程。谢东升还提出通过嫁接有视频内容制作能力的团队或个人、举办创作者经验分享会的方式，来帮助图文作者转型。
为用户提供增量价值是西瓜视频始终强调的重要原则和提升目标，除了促进图文创作者转型，西瓜视频也在同期推进的“免费4K”计划，成为全网少数是推出免费4K功能的视频平台之一。
画质提升的一小步，也是视频内容价值增进的一大步。
一方面，用户能享受到极致的视听体验。“在4K加权赋能后，哪怕是很普通的视频，呈现出来的质感是完全不一样的。”谢东升在美食类视频中留意到，当1080P变成4K后，很多用户表示，红烧肉都更晶莹剔透了，看上去食欲大增。
另一方面，4K画质也增加了视频作者呈现优质视频内容的可能性，特别是针对PUGC内容的较长视频作者。对于一些设备控和发烧友，4K视频让高精度内容不再无处安放。在西瓜视频的PC端，清晰度标准的提升也能保证视频的高质量体验，西瓜视频也将持续建设PC端的创作者后台。
影视、游戏、美食、生活记录类4K视频
图源：西瓜视频
创作者对4K的支持喜爱有一个最直观的体现。以美食、生活、科学、教育、游戏领域的视频作者为代表西瓜视频创作平台，加入“4K大军”的作者越来越多。据官方统计，“免费4K”上线当周，共有2万多名作者加入4K内容创作，为站内用户贡献了超过10万支4K视频。
帮助创作者发声，为行业带来增量价值是西瓜视频的长期目标。“活字计划”和“免费4K”只是一个开始。
发力较长视频，做中国的YouTube
西瓜视频虽然以短视频起家，但在同系产品抖音迅速成长短视频巨头后，于2018年正式变道，转型长视频寻求差异化发展。现在，西瓜视频明确了自己的定位——以较长视频为主导的PUGC视频平台，争做中国的YouTube。
西瓜视频对较长视频的定义是“1~15分钟，甚至3分钟以上的视频内容”。相较于1分钟以内的短视频，较长视频的时长决定了它的信息增量。
知名媒体人洪晃向来以言辞犀利、观点独到著称。从5月开始，洪晃在西瓜视频更新点评时事热点的短节目“晃评”，每个节目时长在5分钟左右。她对较长视频的理解是“短视频可以分享一些生活的纪实碎片和秀场的精彩片段，但5分钟的信息长度，可以允许我更深入地和大家讲故事、表达观点”。
“活字计划”圆桌论坛现场
图源：微信公众号“西瓜视频官号”
更大的表达空间，意味着更大的舞台，想要保持舞台内容的竞争力，内容生产者是最关键的一环。
不难发现，西瓜视频的所有动作都紧紧围绕着“如何提高创作者的创作力、影响力和变现力”。“活字计划”和“免费4K”就是平台推动创作力的有力证明。
自2016年all in短视频以来，字节跳动面向视频和短视频行业的运营政策，全方位覆盖了旗下的相关产品。
西瓜视频的运营政策很好地照顾了头部和中腰尾不同程度水平的作者。西瓜大学的学院培训让小白作者龙门一跃成为优质作者；“万元月薪计划”让平台的生活Vlog品类快速成长；西瓜PLAY、金秒奖、闭门交流会等活动让站内甚至全网知名创作者，有了同框切磋“武艺”的机会……
其中，西瓜大学已举办了12期课程，培训了2.8万人。如果一个小白作者加入大学，他从普通作者转化成优质创作者效率将会从12%提升至27.57%，足足翻了一倍多。
运营的影响力静水流深，作者的创作力厚积薄发。内容平台二八效应和马太效应明显，而西瓜视频通过运营策略为新人创作者营造一个相对友好的内容生态。
5月6日，“战神日记”同学通过西瓜大学的考试，被认证为优质vlog领域创作者。但在一个月前，他因为没有领悟做视频的方法而屡屡受挫。
正当他想要放弃时，意外地收到了西瓜大学寄来的平台周边奖，这位30多岁的老男孩瞬间收获了莫大的鼓励。他在奖品的开箱视频中说，“基本上99%的家人和朋友都说，你这样一个小虾米还是不要做了，现在的大V们都是有团队在运作的。但我还是更愿意相信西瓜视频和西瓜大学，还是能允许（接纳）一些真正有梦想的人。”
阿斌收到西瓜大学的礼物
图源：西瓜视频“战神日记”
作者实力过硬的下一步，是让优质作品能被更多人关注，产生更大的影响力。
西瓜视频不只单打独斗，还有抖音和今日头条组成的内容生态，作者能“坐拥”庞大的用户基础。第三方数据显示，西瓜视频在今年一季度MAU（月活跃用户）为1.5亿，超过B站；截至今年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿西瓜视频创作平台，字节跳动旗下全线产品总MAU超过15亿。
亿级的流量直接拉动了平台作者粉丝量和作品播放量的增长。
李永乐老师是从西瓜视频成长起来的作者。他从 2017年5月开始上传科普视频，一年后达到头条系（西瓜视频和今日头条）100万粉丝，在2018年视频累积播放量达到9000万。截至2020年6月，他收获了头条系500万粉丝，视频累积播放量已达到7300万。
视频作者的影响力不仅体现在“量变”，更体现在“质变”。这里不仅有传道受业的李永乐，有传递科普知识的温义飞，还有带动地方经济发展的“巧妇9妹”。
“巧妇9妹”原名甘有琴，从2017年5月在今日头条开始上传视频，展示当地做农活、做美食、打理果园等乡村生活。干净利落的马尾、简单亮色的T恤和标志爽朗的笑声是她出镜的特色。
图源：西瓜视频“巧妇9妹”
2019年，“巧妇9妹”共计推介销售农副产品1200多万斤，初步统计产值超过3400多万元，带动全村致富，是名副其实的“全村的希望”。她现在已签约成为西瓜视频三农达人团成员，曾多次受邀参加央视《焦点访谈》《回家吃饭》《经济半小时》等节目。
据刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解，端午期间将会有更多西瓜视频的三农达人现身央视。达人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”将做客CCTV2的《回家吃饭》，分享家乡的端午节美食和文化风俗；“型男行走乡村”和“胖丫吃货”将走进《经济半小时》，聊聊短视频、直播如何改变了他们的生活轨迹，并带动全村人致富。（）
让视频创作者成为职业可能
创作兴趣和增量价值是视频作者的重要条件，但如果想要让这个身份可持续，变现是无法避免讨论的实际问题。
在西瓜视频更新PUGC内容的既有机构创作者又有个体创作者。从整体来看，两类创作者群体处于不同的发展阶段。
个体创作者更关心自己如何成长起来，被更多人看到，需要解决的更多是创作力和影响力的问题；而机构创作者拥有成熟的团队，视频更新稳定，生产周期短，西瓜视频为他们解决的更多是大量的内容分发和分发后的变现问题。
“有些MCN机构旗下有垂类的视频作者，他们会更关心平台能不能给到垂类作者更多的扶持，例如绑定我们的电商、直播活动，去做更多商业化的探索。”谢东升告诉刺猬公社。
西瓜视频分别从平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品6个层面出发，满足不同风格、不同类型、不同发展阶段的创作者的商业需求。这些方式基本可以与YouTube平台的变现模式一一对应。
内容付费是最“直接”的内容变现方式。在知识付费的大趋势下，知识类视频在西瓜视频的消费呈高速增长趋势。西瓜视频日前发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示，泛知识类视频在供给和消费两端的增长，都领跑其他内容类型。
图源：《图文作者跨体裁趋势报告》
李永乐老师就是知识普惠的代表人物，今年他在西瓜视频开设的付费专栏《李永乐老师品书：从一到无穷大》已有2500多人购买。
不少站内同类知识类内容也都有不错的创收成绩。张雪峰老师《张雪峰手把手教你填报高考志愿》和Scott学口语《标准美语发音速成课》购买人数分别为 2700+和3200+，前沿讲座频道的《逆向盈利》已累计售出9146份，创下了百万元月流水收入记录。
商单和电商变现也是西瓜视频发展势头正猛的变现方式。
商单变现主要由西瓜视频的商业化部门促成，通过短视频的广告植入，从而帮助创作者获取品牌方的广告费用；电商变现则通过西瓜视频独有的微头条、短视频种草，直播带货拔草的形式，实现创作者与品牌方的合作共赢。
“巧妇9妹”从2018年开始涉足电商，很早就在平台拥有了自己的小店。除了像“巧妇9妹”这类头部作者，中腰部新人作者在西瓜视频成长速度极快。从去年年底尝试带货的美食创作者“雪茸堂”，在平台运营手把手的指导下，仅用半年时间就实现单场销售额突破近600万，个人单场收入直逼120万。
“困困爱生活”在西瓜视频有60万粉丝，她的个人简介写着“爱家，爱美，爱生活”。困困的视频主题多围绕居家场所，例如房间改造、收纳整理、生活好物、健康饮食等，因此也吸引了相关品类的品牌方合作。
图源：西瓜视频“困困爱生活”
凭借自身的个人魅力，困困每月的GMV（总成交额）破百万，在近期“大咖带货季节”活动中，仅单场就带货328万元。
在创作者变现方面，西瓜视频兼备自信和野心。自信体现在平台为作者提供的多元变现手段，野心体现在西瓜视频要让“视频创作者”变成更多人的职业。
在追逐创造力、影响力、变现力的路上，西瓜视频正在为创作者创造更多可能。
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