近日，联合利华与拼多多共同启动的“超级品牌日”活动战报正式出炉。据悉，在活动期间，联合利华旗下清扬、多芬、夏士莲、力士、奥妙、金纺、凡士林等多个品牌均实现爆发式增长。其中，清扬全系产品的销售额增长了400%，继续稳居平台洗发水类目的TOP1。
此前不久，联合利华与拼多多共同启动了“超级品牌日”专项活动。为了最大限度地回馈消费者，联合利华官方旗舰店推出“全场5折，多件多折、满减优惠”等多重福利，平台限时秒杀更是先后上线了清扬、奥妙、力士、多芬、金纺等30款产品。
此外，清扬KPL峡谷传奇电竞卡系列产品也在超品日期间独家登录拼多多，凡购买清扬系列产品的用户均有机会获取“清扬KPL峡谷传奇电竞卡”“清扬王牌圣殿集卡册”一套，该系列产品一经上线即受到95后年轻群体的热捧。
活动期间，清扬累计为消费者赠送了15万套清扬KPL峡谷传奇电竞卡，受到95后的热捧。
“在超品日期间，清扬产品在站内的搜索热度也增长了近4倍，官旗免费赠送了超过15万套清扬KPL峡谷传奇电竞卡。”据联合利华拼多多运营负责人尹航介绍，清扬品牌人群在一周内净增了1000万。其中，以Z世代为代表的95后群体较活动前增长了3倍。
与此同时，联合利华旗下多个品牌均实现爆发性增长，清扬全线产品单日热销突破3万件联合利华是做什么的，力士多款产品单日畅销7000多件，奥妙洗衣凝珠更是登上杀菌除菌洗衣露好评榜TOP1，平台秒杀频道也在活动期间售出联合利华旗下产品近10万件。
随着消费理念的变化，精华护理等护发产品正在成为消费者的新宠。联合利华的市场调研数据显示，过去三年，国内护发产品的市场份额从19%上升至25%，但在欧美和日本市场，护发产品的市场份额占比可以达到50%，国内洗护市场仍然存在巨大的增长空间。
“在此次超品日活动中，联合利华旗下的洗护产品市占率增幅最快，同比增长了超过70%。”拼多多洗护产品类目的负责人表示，从品牌新增人群来看，联合利华旗下的护发产品也是新客增长规模最大的类目联合利华是做什么的，占比达到品牌新客的八成。
“这次超品日活动也让我们看到了平台洗护市场的巨大潜力。”尹航表示，今年下半年，联合利华将在平台深化布局全系产品的基础上，重点发力护发产品，携手拼多多为消费者提供更多优质实惠的洗护产品。
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